苹果谷歌微软：钱都从何而来

如果你想搞清楚大型技术公司为什么会是现在这个样子的，只要分析一下它们的收入构成情况就行了。根据它们提交给美国证券交易委员会的最新文件显示，苹果仍然是一家成功的硬件公司，谷歌的主要业务仍然是广告，微软则在努力向设备与服务公司转型。
2014年，技术行业仍然由苹果、谷歌和微软等3家公司所掌控。虽然它们在各个不同的领域展开了直接和间接的竞争，但是每一家公司都有各自鲜明的财务特点。
了解这3家技术巨头之间的区别的最好办法就是去阅读它们每个季度提交的详细财报。通过它们提交的季度财报可以发现，技术行业在2年前就开始发生变化了。




谷歌试图通过收购摩托罗拉移动在硬件领域实现多元化发展，微软则宣布它的目标是转型为一家设备与服务公司。
在过去的两年里，这3家技术巨头发生了多大的变化呢？我们不妨从它们提交给证券交易委员会的财报中去寻找答案。
苹果
苹果首先是一家硬件公司，它的绝大多数收入都来自近几年发布的产品。现在为苹果贡献大多数收入的产品即iphone和iPad在7年前根本就不存在。如果将iTunes、软件与服务部门分拆出去，那么剩下的就全部是苹果的硬件业务了。令人感到震惊的是，随着iOS市场的发展，苹果的主营业务已经从以音乐销售为主变成了以应用销售为主。




苹果的收入来源

谷歌

两年前，谷歌还是一家业务构成非常单一的公司，它几乎所有的收入都来自广告业务。据谷歌2011年的年报显示，广告收入占到了它2009年总收入的97%，2010年和2011年的占比微降至96%。

后来，谷歌想通过收购摩托罗拉移动进入硬件制造领域，情况也就开始发生变化了。但是谷歌已经准备将摩托罗拉移动业务出售给联想，预计谷歌的营收构成情况将变回以前那个样子。




谷歌营收来源

从图上可以看出，“其他”类创收业务包括了数字内容和非摩托罗拉的其他硬件产品，这部分收入在公司总收入中所占比例仍然很小。

与联想的交易完成后，谷歌广告收入在其总收入中所占的比例将重新回到90%以上。

微软

从去年夏季开始，微软改变了它公布营收的方式，因此将其现在的业绩与以前对比就不太合适了，因为两者之间几乎不存在直接对比的可能性。以前的财报主要是从软件产品的角度进行分类的，其中最主要的创收来源是它的软件产品，即Windows、Office和企业软件。




微软收入来源

2014年，微软的业务将主要由企业软件和服务构成。商业授权的收入几乎达到了微软总收入的一半。这部分业务包含了Windows Server产品、针对企业用户的Windows和Office批量授权业务。

“商业其他收入”主要由公司快速成长中的各项企业服务尤其是Windows Azure和商业版Office 365构成。

在消费者业务上，“消费者授权”包括了OEM Windows授权、面向家庭用户和小型企业用户的Office以及Windows Phone。

“消费者硬件”业务包括Xbox硬件、Xbox Live服务、Surface产品以及PC配件如键盘和鼠标等等。“消费者其他类”囊括了Windows和Windows Phone在线商店、微软实体商店、Xbox游戏和服务、在线广告以及Office 365 Home Premium服务。

微软的大多数利润依然来自于上述两项规模巨大的授权业务。尽管那部分业务要么是亏损要么是收支持平。如果想判断微软的设备与服务转型计划是否成功，不妨在它以后的季度财报中关注其他业务的毛利润率。